Schwarzman Scholars: три года продвижения стипендии

Schwarzman Scholars это стипендиальная магистратура на один год в Пекине. Стадика продвигала программу три года подряд, с 2020 по 2022. В 2022 году охват составил 930 056 человек при плане 480 000, лидов было 602.

930 056охват 2022 года при плане 480 000

602лида в 2022 году при плане 200-700

5,67%конверсия в лид в 2022 году

Задача

Находить кандидатов на конкурсную стипендию: молодых специалистов с сильной академической историей и английским. Кампания проходила каждый год. В брифе 2022 года стояли цели: охват от 480 000, 3 500-7 500 кликов, 200-700 лидов.

Что сделали

2020: свой лендинг и 10 стран СНГ

Сделали отдельный лендинг программы и запустили кампанию в 10 странах СНГ. Охват составил 164 645 уникальных пользователей, кампания дала 580 валидных лидов.
2021: партнёры и работа с каждым лидом

Подготовили тексты и визуалы для площадок Стадики, запустили таргет на трафик, конверсии и ретаргетинг. Подключили 20 партнёров, среди них «Мел», «Теории и практики», Учёба.ру, Changellenge и Career HSE. С лидами работали сами: больше 390 звонков, 514 писем и больше 100 переписок в чатах. Итог года: охват 667 444 и 514 лидов, конверсия 4,45%.
2022: девять каналов

Вели программу в соцсетях и Telegram Стадики, в TikTok, через блогеров СНГ и Telegram-партнёров, в сообществах Erasmus. Платную рекламу запустили в соцсетях, Google, TikTok и LinkedIn.

Два поста в Telegram-канале Стадики о стипендии Schwarzman Scholars, 2022

Итоги кампании Schwarzman Scholars 2022: охват, клики и лиды

Каналы

Таргет →
Telegram →
Рассылка →
Telegram-партнёры
Google Ads
TikTok Ads
LinkedIn
Блогеры
Сообщества Erasmus

Результат

В 2022 году охват составил 930 056 при плане 480 000, это на 94% больше. Кампания дала 11 817 кликов (CTR 1,20%) и 602 лида, конверсия 5,67%. Лучше всего сработали таргет в соцсетях в Восточной Европе (241 779 охвата, 157 лидов), блогеры (106 700 охвата, 106 лидов) и TikTok (257 917 охвата).

Schwarzman Scholars: три года продвижения стипендии

2020: свой лендинг и 10 стран СНГ

2021: партнёры и работа с каждым лидом

2022: девять каналов

Каналы

Продвигаете стипендию или конкурсную программу год за годом?

целевых действия за лето 2026

охват таргета

писем доставлено в рассылке 23.06.2026